Billi Bi - þekktur fyrir fágaða suður-evrópska leðurskóna - byrjaði sem svakalegt undirmerki glæsilega Fransi fyrirtækisins, en óx með árunum og varð að helgimynda vörumerki móðurfélagsins. Þessi nafna er kennd við uppáhalds kræklingasúpu þriðju kynslóðar eiganda, Carsten Friis Billi Bi til að verða framsýnt og smart vörumerki.